第三方卖家就是指在平台上开店的卖家，目前纯第三方卖家模式就是天猫，当当，亚马逊等平台都拓展了第三方卖家模式，与第三方卖家模式对应的平台是直营模式，典型的代表就是京东，不过京东现在也拓展了第三方卖家，京东把第三方卖家简称POP。

在中国，成功的商家多是第三方商家模式，最典型的代表是阿里巴巴，从最早的B2B模式，到现在以B2C为主，阿里巴巴一直都是信息撮合平台。